茅店村黨總支書記譚新萍在果園直播帶貨。
萬龍山鄉茅店村白鷺苑新貌。
當晨光漫過武功山的云海，山腳下的茅店村農戶正忙著采摘有機蔬菜，萬龍山鄉的民宿管家已備好迎客茶，山地指導員帶著游客向山間進發——這是江西省萍鄉市武功山風景名勝區推進和美鄉村建設的鮮活場景。從景區管理的專業化到民宿服務的精細化，從農田里的特色種養到車間里的農產品深加工，武功山正以產村融合、景村融合的畫筆，繪就和美鄉村建設的新圖景。
“以前在外打工，現在在家開民宿、種有機菜，一年能掙十幾萬元，還能照顧老人孩子。”麻田鎮株木村脫貧戶劉秋萍，如今成了村里的“致富帶頭人”。
就業有“崗位”。除了民宿管家、山地指導員，當地還開展農家樂廚師、植保農技、農機操作等培訓，讓村民掌握一技之長，在家門口就能找到工作；服務類項目帶動就業達標，還能獲額外獎勵，2024年帶動超300名村民穩定就業。
增收有“門路”。庭院經濟讓農戶的“方寸之地”成為增收空間——種幾畝紫紅米、養幾箱蜜蜂，就能享補貼；村集體牽頭的產業項目，通過“合作社+農戶”模式，讓村民既能拿土地流轉費，又能分紅，參與庭院經濟的農戶戶均增收超3000元。
生活有“品質”。隨著產業發展，茅店村等鄉村的冷鏈物流、展銷平臺逐步完善，村民買東西更方便；和美鄉村建設讓村容村貌煥然一新，道路干凈了、路燈亮了，宜居的環境不僅留住了村民，也吸引了游客來鄉村旅游。
通達的鄉村公路和完善的冷鏈物流，讓“山里貨”插上翅膀，飛出了大山。
“我們種的紫紅米，不僅游客喜歡，通過電商還賣到了廣東！”茅店村種植戶周繼林笑著展示手機里的訂單。
田間有“特色”。各村因地制宜發展業態——有的村擴大茶葉、百香果種植，有的村發展庭院經濟在房前屋后種植南瓜、冬瓜……取得綠色食品認證的產品還能拿1.5萬元補貼，這讓“土疙瘩”里長出“金果子”。
車間有“巧思”。武功山風景名勝區管委會出臺了政策，企業加工產品銷量增長20%，可獲1萬元運營獎，企業因此有了干勁，新產品的研發更花心思，讓農特產品從“鮮品”變成“精品”。
據了解，當地還出臺了電商鼓勵政策：電商店鋪運營滿3個月且上架10款產品以上，一次性補2000元；年銷售額超50萬元，最高獎2萬元。因此，不少種養大戶開起了電商店鋪，售賣本地農產品，如武功山直播帶貨團隊2024年通過電商賣出的農特產品超百萬元。
過去武功山農特產品“藏在深山沒人知”，如今圍繞武功山這一“金字招牌”，當地培育出多品類獨立品牌構成的農特產品矩陣：“舌尖武功”聚焦紫紅米、茶油等多類土特產整合推廣，“萬龍松針”“武功玉葉”專注于高山茶與云霧綠茶細分品類，“武功山珍”則主打菌菇、筍干等山野干貨。品牌賦能下，農產品“身價”顯著提升，如“舌尖武功”富硒紫紅米零售價達5元/斤，各類品牌共同實現農產品價格有保障、農戶能增收的目標，推動鄉村產業從“賣山貨”向“賣產品”“賣風景”“賣生態”升級。
