從自然風光到田園生活，從健康休閑到科普研學，如今，鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)上升，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品日益豐富多元?！按逋怼薄按宄薄按錌A”“村舞”……越來越多的“村字號”文體活動品牌快速涌現(xiàn)，把資源引入村里、把關注聚焦到村里、把消費留在村里。鄉(xiāng)村旅游正成為農(nóng)民增收致富的一把“金鑰匙”。
我國鄉(xiāng)村地域廣袤，自然資源豐厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，這些獨特的生態(tài)稟賦是實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展和振興的重要依托。隨著城市消費結構持續(xù)升級，人們親近大自然的需求日益增強，城市居民對于原生態(tài)的體驗已經(jīng)成為生活的重要內容。鄉(xiāng)村擁有豐富的自然景觀、特色美食、文化風情，能夠讓城市游客充分體驗大自然的樂趣和中華民族文化悠久的歷史傳承。因此，鄉(xiāng)村旅游正逐漸成為依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源、促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高，可以通過“旅游+”的方式，將生態(tài)資源、非物質文化遺產(chǎn)資源等變?yōu)楠毺氐穆糜钨Y源，滿足游客自然教育、休閑體驗、餐飲美食、生命產(chǎn)業(yè)（醫(yī)養(yǎng)、壽養(yǎng)、康養(yǎng)）、歷史文化傳承體驗等多方面的需求，構建起一個新型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，深度帶動與“三農(nóng)”相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游可以以“生產(chǎn)+生活+生態(tài)”的立體化方式開發(fā)鄉(xiāng)村空間生態(tài)資源，突出不同鄉(xiāng)村的原有風貌特征和人文景觀的異質性，形成不同的產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展模式，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。
近年來，我國政府高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。2024年中央一號文件提出，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營等新業(yè)態(tài)，推進鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質。今年中央一號文件明確要求，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平?！都涌旖ㄔO農(nóng)業(yè)強國規(guī)劃（2024—2035年）》提出，大力培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動農(nóng)業(yè)與旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
在政策支持下，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)步入快速發(fā)展軌道，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為全國旅游業(yè)的重要增長引擎。我國目前已建成1597個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，超6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動；全國15個鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，數(shù)量居全球首位。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次7.07億，同比增長8.9%；總收入4120億元，同比增長5.6%。預計今年全年鄉(xiāng)村旅游接待總人次將突破30億。增勢背后，是農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合帶來的變化。農(nóng)文旅深度融合正成為連接“綠水青山”與“金山銀山”的重要轉化通道，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入強勁發(fā)展動能。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，有效帶動了農(nóng)民增收，改善了農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。不過，就目前情況看，我國鄉(xiāng)村旅游還存在一些問題和短板，需要引起重視。比如，部分農(nóng)村地區(qū)基礎設施建設尚不完善，道路交通不暢、民宿條件簡陋、網(wǎng)絡覆蓋水平低等問題，影響游客出行便利和旅游體驗；鄉(xiāng)村生態(tài)旅游多處于粗放經(jīng)營狀態(tài)，衛(wèi)生條件、餐飲質量、食品安全、居住環(huán)境等缺乏行業(yè)標準；存在土地、資金等要素保障不足，技術創(chuàng)新應用不充分，文化資源轉化深度不足等問題。
為推動鄉(xiāng)村旅游轉型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應從市場需求出發(fā)，補齊短板，創(chuàng)新模式，不斷提升競爭力。要做好統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局鄉(xiāng)村空間，科學安排生產(chǎn)、生活、交通、公共服務設施等，著力解決鄉(xiāng)村旅游“小散亂”問題，倡導規(guī)模化、組織化、聯(lián)盟化的管理模式以提升經(jīng)濟效益。加大投入，加快道路、網(wǎng)絡、水電以及停車場、廁所、餐飲等基礎設施建設。將鄉(xiāng)村旅游同鄉(xiāng)村治理同步推進，加強監(jiān)督管理，暢通群眾游客的訴求表達和權益保障通道。深入挖掘生態(tài)資源、人文資源、紅色資源，將民族風俗、文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風光等進行整合與開發(fā)，打造個性化、差異化的本土特色文化品牌。建立政府財政引導資金和社會資本廣泛參與的多元化融資體系，以財政資金引導撬動民營資本和外商投資，為鄉(xiāng)村旅游項目的整體開發(fā)與長效運營提供堅實保障。
