文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%。增勢(shì)背后，是農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合帶來(lái)的變化。農(nóng)文旅深度融合正成為連接“綠水青山”與“金山銀山”的重要轉(zhuǎn)化通道，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。
多年來(lái)，我國(guó)農(nóng)文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)量質(zhì)齊升態(tài)勢(shì)。我國(guó)目前已建成1597個(gè)國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，超6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；全國(guó)15個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，數(shù)量居全球首位。上海市建成休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)位874個(gè)，2024年接待游客2532.46萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.31億元，形成桃花節(jié)、菜花節(jié)等特色I(xiàn)P；甘肅省的迭部扎尕那村，完整緊密、自給自足、半農(nóng)半牧、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的農(nóng)林牧復(fù)合系統(tǒng)，被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織認(rèn)定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
政策體系的持續(xù)完善為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。2024年中央一號(hào)文件明確提出，加快構(gòu)建糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁并舉、產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。今年中央一號(hào)文件明確要求，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)。不過(guò)，一些問(wèn)題依舊不容忽視：項(xiàng)目同質(zhì)化導(dǎo)致約30%鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目陷入“一次性消費(fèi)”困境，專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才短缺制約服務(wù)質(zhì)量提升，土地、資金等要素保障不足，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用不充分，文化資源轉(zhuǎn)化深度不足，等等。為此，要從科技、文化、人才等方面施策。
強(qiáng)化科技賦能，構(gòu)建智慧融合新業(yè)態(tài)。深化“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”融合，支持直播電商、VR云游等新業(yè)態(tài)。建設(shè)縣域農(nóng)文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合生產(chǎn)、客流、消費(fèi)數(shù)據(jù)，為項(xiàng)目規(guī)劃、營(yíng)銷推廣提供決策支持。通過(guò)智能化改造，將傳統(tǒng)農(nóng)耕資源轉(zhuǎn)化為可感知、可交互的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)田變課堂、農(nóng)房變展廳、農(nóng)品變潮品”的價(jià)值躍升。
深耕文化IP，培育特色融合品牌。通過(guò)文化解碼、場(chǎng)景再造、價(jià)值共生，使每個(gè)鄉(xiāng)村都能找到“精神坐標(biāo)”?？山梃b瀘溪縣“以水興旅”戰(zhàn)略，以村舟為媒將非遺展演與體育賽事融合，吸引線下游客與線上觀眾達(dá)108萬(wàn)人次，帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)1.7億元。實(shí)施“一村一韻”培育計(jì)劃，以差異化激活全域資源，如甘肅省“十四五”期間建設(shè)了30個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范縣、300個(gè)文旅振興鄉(xiāng)村樣板村，培育530個(gè)鄉(xiāng)村旅游合作社，形成元古堆村“七大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”、毛寺村“黃土窯洞民宿”等特色模式。推動(dòng)非遺活態(tài)傳承，支持繡娘、匠人開(kāi)發(fā)在地化文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“讓文化可體驗(yàn)、讓技藝可增收”。
精心培養(yǎng)人才，打造鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)主力軍。例如，浙江某學(xué)校設(shè)立的“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”微專業(yè)入選教育部“雙千”計(jì)劃首批入庫(kù)名單，與農(nóng)創(chuàng)客聯(lián)合會(huì)、鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)企業(yè)及村鎮(zhèn)深度合作，實(shí)施“校政企村”聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)，首批68名畢業(yè)生就業(yè)率達(dá)100%。還應(yīng)孵化草根精英，讓本土人才成為中堅(jiān)力量，如陜西丹鳳縣建立專家工作站，引進(jìn)56名專家，幫帶培育科技型中小企業(yè)114家，解決技術(shù)難題30項(xiàng)，轉(zhuǎn)化成果12項(xiàng)。
