進入新時代以來，我國堅定不移走生態優先、綠色發展之路，促進經濟社會發展全面綠色轉型，建設人與自然和諧共生的現代化，創造了舉世矚目的生態奇跡和綠色發展奇跡，美麗中國建設邁出重大步伐。日前，2023年聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單公布，我國浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。這些鄉村的精彩實踐表明，以旅游產業為媒，可以有效推動綠水青山轉化為金山銀山，讓農村生態環境美起來，農民腰包越來越鼓、生活越來越美好。
鄉村旅游是農民增收、美麗鄉村建設、脫貧攻堅、鄉村振興的有力抓手，是拉動消費、促進發展的新引擎、新業態。近年來，在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領下，實踐探索村莊景區的創新路徑，引入市場化運營機制，通過“鄉村旅游+”，補農村短板、揚農村長處、美鄉村風貌、留田園鄉愁，推動文旅融合、農旅融合，為鄉村振興注入了新活力，盤活了鄉村經濟，也吸引了更多年輕人的回歸。
堅持科學創新，激蕩鄉村旅游“活水”。科學有序地規劃對于鄉村旅游的整體發展至關重要。在鄉村旅游規劃中，要立足當地資源特色和生態環境優勢，深入挖掘鄉村文化內涵，開發建設形式多樣、特色鮮明、個性突出的鄉村旅游產品，防止低水平重復建設，避免成為城市景區的“克隆版”、農家樂的簡單“翻新版”，偏離鄉村旅游發展本真。同時，要順應消費升級、市場變化，以運營商為智力依托，以三產帶二產促一產，實現融合發展，堅持走綠色生態發展之路，大力發展民宿和旅游產業，打造一批精品旅游線路，建成一批最美村莊，全力把鄉村旅游打造成為一張靚麗名片。
推動產業結合，撬動鄉村旅游“杠桿”。產業振興是鄉村振興的首要任務，而旅游產業是鄉村地區極具比較優勢和發展潛力的產業領域。當前，一些地方的農家樂、民宿村、民俗游主題活動大同小異，缺乏沉浸式體驗，而還有一些地方則是休閑娛樂項目缺乏產業鏈支撐，難以滿足不同游客的不同需求，綜合經濟效益低下。為破除同質化發展困境，就需要各地致力于從不同的“村情”出發，因地制宜，結合每個村的發展現狀和資源情況，與已有的農業、手工業等現有產業結合，幫助更多鄉村打造適合自身可持續發展的旅游模式。如當前有地方探索鄉村旅游與康養度假、非遺體驗、戶外運動的結合模式，開展山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、露營等戶外項目或紙扎彩燈、織染繡等非遺手工體驗，豐富的旅游產品既增強了對游客的吸引力，又提升了鄉村旅游的附加值，實現雙贏。
發揮文化特色，引領鄉村旅游“出圈”。鄉村振興的建設關鍵是打造特色品牌。要立足當地資源特色和生態環境優勢，深入挖掘鄉村文化內涵，開發建設形式多樣、特色鮮明、個性突出的鄉村旅游產品，努力做到人有我優、人優我精，真正把農民勞動生活、農村風情風貌、農業產業特色體現出來，讓更多游客體驗與眾不同的鄉村韻味，看得見山水、記得住鄉愁、留得住鄉情。因此，發展鄉村旅游，要立足地方特色，全面整理與挖掘本地鄉土文化資源，將文化元素以不同方式融入到鄉村振興各環節，如以田園風光、農村建筑、鄉土風貌、民俗節慶、鄉村歷史資源等為依托，開發多元化的鄉村文旅產業，提升鄉村文明程度。同時，要從“吃、住、行、游、購、娛、網、廁”入手，完善交通、衛生、食宿、娛樂、購物等基礎設施和公共服務配套，著力破解各類難點和“痛點”，以市場運營方式經營與管理，拓展與延伸鄉村文化旅游產業鏈條，增強了鄉村產業發展后勁。
人生不該只有城市的霓虹，也應該有鄉村的月光。鄉村旅游很可能是未來國內旅游的重要組成，期待有更多的地方能把青春的詩行，寫進山水田園間，以鄉村獨特的產業資源、民俗風情、田園風光來推動鄉村旅游發展，才能真正讓游客有去處、讓群眾富起來。
