日前，2023年聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單公布，我國浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。截至目前，中國入選“最佳旅游鄉村”總數達到8個，位列世界第一。文旅深度融合背景下，鄉村旅游成為各地彰顯文化特色的亮麗名片，也激活了鄉村振興的新動能，更打開了世界看中國的窗口，不斷向世人展示著中華文明的魅力和新時代的美麗中國。
浙江下姜村：講好中國鄉村蝶變故事
沿著浙江“最美公路”之一的淳楊線一路向西，沿途群山逶迤、花木蔥蘢。跨過穿村而過的清澈溪水，行過依山而建的江南民居，這里便是“夢開始的地方”——浙江省杭州市淳安縣楓樹嶺鎮下姜村。從“窮臟差的小山溝”到“世界鄉村旅游標桿”，20余年間，下姜村的發展映射出浙江實施“千萬工程”、繪就美麗中國農村畫卷的歷程，更是中國鄉村蝶變的一個縮影。
因為地處深山、交通閉塞，下姜村曾經非常貧窮，耕地面積平均下來每人不足半畝。先后7任浙江省委書記關心下姜村，將下姜村作為基層聯系點，為其發展出謀劃策。
自2003年以來，下姜村秉持“要給青山留個帽”的理念，以“千萬工程”“美麗鄉村”“微改造、精提升”等為契機，開展生態系統修復，從啟動推廣沼氣池建設，到管道天然氣建設，以生態能源為起點統籌推進農村水系、裸露邊坡和農業面源污染綜合治理，探索出一條可持續和可復制的鄉村振興之路。與此同時，村里開始大規模土地流轉，建起現代農業產業園，每畝土地每年至少能拿到1200元的租金和分紅。另外，村民還可以到各個基地打工，每個月拿工資，又是一筆收入。
生態環境根本好轉開闊了發展視野，“旅游之窗”不斷展現鄉村之美。2016年，淳安千島湖下姜景區管理有限公司成立，很多農戶加入發展旅游的行列。下姜村依托鄉村特色，推出打麻糍、做米粿、開蜂蜜等農事體驗活動，深受游客喜愛。
下好“以文塑旅，以旅彰文”這步棋。下姜村不遺余力保護傳承本地傳統文化，開設匠人工坊，有效傳承打麻糍等傳統手工藝文化；扎根紅色血脈，大力弘揚“心懷感恩、勵志奮進”下姜精神，常態化開展“下姜感恩日”活動，黨員干部帶頭移風易俗、亮家風家訓，凝聚向上向善向美的好民風；培育引進啟夢農園、千島湖大峽谷探險基地等農文旅融合業態，以原山、原水、原村落為基礎，不斷推動多產業融合發展、相互賦能。
以旅游之答回應發展之問。近年來，下姜村以文旅融合作為村莊發展戰略，大力發展鄉村旅游業。為破解鄉村旅游發展中所遇到的空間不足等問題，聯合周邊其他63個村社，打造大下姜鄉村振興聯合體，以鄉村旅游產業為主線，串聯帶動周邊產業共同發展，實現“村莊變景區”“農房變民宿”“資產變資金”“農民變股東”，生態優勢成功轉化為富民產業優勢。如今在大下姜區域內，各村聚焦實現旅游品牌、社會資源、服務設施共建共治共享，大大激活了下姜及周邊區域的發展活力與潛力，將該區域打造成為浙江鄉村文旅融合的示范窗口。
“目前村內已有各類文旅業態20余種，有效增強了下姜旅游發展的內生動力。”下姜村黨總支書記、村委會主任姜麗娟表示，2022年，下姜村接待游客40.95萬人次，其中住宿游客5.48萬人次，旅游創收6565萬元；全年共接待各類培訓和主題班次884場次，累計培訓人次達4.4萬余人次。此外，當地政府、村集體及眾多村企還重點關注弱勢群體，通過改善適老化、適殘化設施，提供專人關照服務等措施，切實提高全體村民幸福感，讓文旅發展紅利真正共享。
“‘最佳旅游鄉村’是一個新的開始。下姜將繼續豐富自身業態，帶動周邊協同發展、推動共同富裕，更好地向世界展示下姜特色發展模式，為面臨發展條件有限的眾多鄉村提供可復制、可推廣的中國樣本，為國際交流、文明互鑒貢獻下姜力量。”淳安縣楓樹嶺鎮副鎮長洪俊成說。
作為全球唯一擁有2個最佳旅游鄉村的省份，浙江省順應新時代鄉村旅游發展趨勢，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，全面實施鄉村文旅產品創牌、環境創優、文化創新、運營創效、模式創造的“五創”行動，推動“美麗鄉村”向“美麗經濟”轉型，全力擦亮“鄉村旅游看浙江”金名片。
江西篁嶺村：以“鄉土符號”曬出幸福生活
位于江西省上饒市婺源縣的篁嶺村，被稱為“掛”在山崖上的村莊，因獨特的“曬秋”和“梯田油菜花”景觀，成為很多國內外游客心目中“詩和遠方”的代名詞。這座距今已有580多年歷史的古村，現存100多棟明清古建，是研究徽派古建遺存的重要樣本。不僅如此，篁嶺更是空心村發展鄉村旅游實現成功轉型的典范，在發展鄉村旅游過程中，創造性地推動村莊整體性轉讓、整村式搬遷、市場化開發、股份制運營，通過內涵挖掘、文化灌注、活態演繹等方式凸顯古村文化的“原真性”和民俗文化的“原味性”，注重將傳統村落風貌與活態非遺有機結合，實現“鄉村顏值”向文化價值和鄉村產值的轉化。
秋冬之際，漫步在篁嶺的古道之上，兩旁的參天古樹落葉紛飛，金黃的銀杏葉、火紅的楓葉靈動交織，映襯在粉墻黛瓦的徽派建筑旁，宛如一幅詩意盎然的山水畫。
篁嶺不僅有美麗的自然景觀，還有著濃厚的人文氣息。古樸的徽派建筑依山傍水，灰瓦白墻，馬頭墻高聳，錯落有致，與濃郁的秋色相映成趣。“曬秋”更是篁嶺獨有的浪漫，金黃的玉米、火紅的辣椒、橙黃的柿子……豐富的農作物在陽光的照射下熠熠生輝，五桂堂、大曬臺全是濃濃的豐收景象，古村的溫婉與曬盤的燦爛在大自然的調色盤中展現到了極致，吸引著游客紛至沓來。
很多人不知道，這個聲名遠揚的古村，雖然風景如畫，卻曾經一度“養在深閨人未識”，面臨“人走、屋空、田荒”的尷尬境況。2009年，當地引入婺源篁嶺文旅股份有限公司，采用“新村換古村、新房換古宅”“騰籠換鳥”“產權置換”的方法，經過5年時間的改造，終于使篁嶺涅槃重生。篁嶺景區于2014年試營業，由于濃縮了婺源鄉村旅游的精華，又具有獨特的“曬秋”景觀，當即在諸多鄉村旅游項目中脫穎而出。
通過數年來的實踐探索，篁嶺景區形成了一套以“整村開發、生態入股、就業創業、品牌創建”為特色內核的市場運營模式，將“曬秋”作為賣點并不斷放大，打造出獨特的“曬秋”農村景觀，“曬秋”也被塑造成篁嶺的超級IP。同時，地道的農民變為旅游市場參與者，構建村民和景區的“利益共同體”。婺源篁嶺文旅股份有限公司常務副總裁曹錦鐘介紹：“一是讓村民以土地、資源入股。二是讓村民在景區中就業，共同參與景區建設與運營。例如原本無業可就的‘篁嶺大媽’搖身一變成為‘曬秋達人’，成為篁嶺的一張名片。三是讓村民在旅游中創業。依托景區發展，一批服從規劃、懂得經營的村民紛紛返遷回來在家門口創業，經營相關旅游業態。同時，這也帶動了周邊旅游業的興盛，篁嶺新村、曉鳙等周邊村莊開辦了100余家農家樂。”
“唰唰唰……”55歲的篾匠曹敬松一腳踏在板凳上，彎腰打磨編竹篾用的竹條，“村里‘曬秋’的竹篾，全是我做的。”憑著這門手藝，曹敬松每月穩定收入3000多元。篁嶺復原了近500米的“天街”，不僅將一部分村民返遷“天街”經營相關業態，還集結了一批甲路油紙傘、龍尾歙硯、民間刺繡等非遺傳承人。游憩用房和鋪面用房之外的村莊老建筑，則精心營造成“鄉愁旅居曬秋主題民宿”。如今，“天街”貫穿整個村落，古巷兩旁徽式商鋪林立，處處閃爍著民俗風情的亮點，前店后坊構成一幅濃縮版的“清明上河圖”。篁嶺四周數千畝梯田曾經拋荒，如今由公司全部流轉，并由公司雇傭當地農民，在復興傳統農耕文明的同時，將耕作變成了就業。景區業態的崛起不僅成為營收的另一大增長點，同時也是反哺村民的有效形式，激活了村莊的活態文化，延續了古村的自然生命，固守了篁嶺村民的鄉土情懷。
“旅游是一種共享經濟。”婺源篁嶺文旅股份有限公司董事長吳向陽表示，如今，盛名之下的“最佳旅游鄉村”新業態迭出，讓游客從“走馬觀花”到“下馬住店”，婺源成為集觀光、體驗、度假于一體的鄉村旅游目的地。
陜西朱家灣村：
當好“生態衛士”吃上“旅游飯”
朱家灣村位于陜西省商洛市柞水縣營盤鎮西北部，地處秦嶺腹地，全村總面積126平方公里，是商洛市地域面積最大的村，也是距離西安最近的陜南村落，這為當地旅游業的發展提供了得天獨厚的條件。然而，對于九山半水半分田的朱家灣村，放在過去，卻是被困在大山之中的窮鄉僻壤。有一首民謠這樣形容過去的朱家灣村：“老林頭，窮山溝，吃的石蠟菜，點的松樹油。”如今，朱家灣村通過保護綠水青山、涵養生態，端起了“生態碗”，吃上了“旅游飯”。
走進朱家灣村，只見這里的民宿排列得錯落有致，沿途的土墻籬笆、石磨瓦罐、柴垛耕具，仿佛在訴說著古樸村莊的故事。沿著小路漫步，巍巍秦嶺腳下，一幅人與自然和諧共生的美好畫卷在眼前徐徐展開。
朱家灣村位于牛背梁國家級自然保護區的核心區，這里生態環境良好，有各類動植物資源1200余種，高山、潭瀑、溪流、云海等自然景觀隨處可見，羚牛、黑熊、秦嶺冷杉等珍稀動植物生活其間，讓這里成為“天然基因庫”。
近年來，朱家灣村按照商洛市打造中國康養之都總體部署，充分發揮自身資源稟賦以及鄰近西安的獨特區位交通優勢，在充分保護生態資源的基礎上，結合秦嶺山水鄉村建設大力發展生態旅游產業，先后建成牛背梁國家級旅游度假區以及牛背梁國家森林公園、終南山寨等景區景點10余處，并通過引導村民入股或組成旅游協會、旅游經營聯合體、農民合作社等形式，引進企業發展旅游產業，實現全村80%勞動力就地就業，帶動當地及周邊村落1萬余名群眾實現就業增收。
“過去，村民主要依靠上山伐木、進山打獵以及挖中藥材為生，自從發展旅游業以來，村民變身成為農家樂老板。沒有人上山伐木打獵了，大家都自覺當好秦嶺‘生態衛士’。”朱家灣村黨支部書記毛家鋒說。
朱家灣村在特色產業提升鄉村振興質效中，立足自身旅游資源稟賦，按照“旅游業態為主、農旅融合并舉”的集體經濟發展思路，培育壯大老林公社、電子商務中心、老林峽谷漂流、老林客棧民宿、中藥材觀賞園基地五大集體經濟產業。2022年全村農民人均純收入2.6萬余元，旅游收入貢獻占比達70%以上。
“守著綠水青山吃窮飯的情景，隨著2008年秦嶺隧道的貫通發生了轉變。”毛家鋒回憶，過去村里人去西安需要繞道漫長的山路，單程就得4個小時，高速公路的貫通，讓村子被納入了“西安一小時都市圈”，越來越多的游客開始走進曾經方圓十里內的姑娘都不愿嫁進來的“落后村”。
看準這樣的機遇，村民鄭傳家從城市返鄉開辦農家樂。“從最初的一間平房、兩張餐桌，到如今翻蓋的三層小樓、26張餐桌和20間客房，生意越做越紅火。”鄭傳家說，“一年凈收入二三十萬元哩！”
截至目前，朱家灣村民創辦的農家樂達216家，戶年均收入10萬元以上；民宿帶動了資產收益，盤活了農戶閑置的房屋、土地、林山等資源，高端民宿帶動村民戶年均增收5萬余元；企業也帶動了村民安置就業，32個涉游項目年累計提供就業崗位1200余個，就業村民人年均增收逾3.6萬余元。
作為中國最美休閑鄉村、全國美麗宜居村莊、全國生態文化村、全國鄉村旅游重點村，朱家灣村堅持把旅游業作為村級主導產業，并且深入挖掘當地文化資源，依托柞水漁鼓、民間社火、古法釀酒等20余項非物質文化遺產和秦嶺老屋、孝義廳遺址等17處物質文化遺產，為文化和旅游的持續高速發展注入活力。
毛家鋒表示，今后，朱家灣村將繼續當好秦嶺“生態衛士”，推動一二三產融合發展，加快文旅、農旅、康旅、體旅、科旅5個“融合”，全力打造更具魅力的“西安南花園、清肺度假地”。
甘肅扎尕那村：守護好風景迎來好光景
扎尕那，藏語意為“石匣子”，一個位于甘肅省甘南藏族自治州迭部縣的村落。扎尕那村包括4個小村子，由下而上分別是東哇村、業日村、達日村和代巴村。這里不僅有奇峰異石、峽谷河流、原始森林，還有隨處可見的青稞架桿、瑪尼經幡、踏板房等盡顯藏族風情。今年國慶假期，扎尕那村接待游客超12萬人次。
“美國探險家洛克于1925年來到這里，被壯麗景色所震撼，表示平生未見過如此綺麗的景色。”業日自然村村支書旺青鬧加介紹，村子里的達日觀景臺就是洛克博士曾經居住過的地方，這里不僅能欣賞到扎尕那全貌，也是看日出的絕佳地點。
獨特的地理風貌，塑造出獨特的農牧交錯風貌。自古以來，扎尕那居民在山下耕種、半山放牧、林間采摘，形成了自給自足的農林牧復合系統。2016年，扎尕那村入選第四批中國傳統村落名錄；2018年，扎尕那被聯合國糧農組織評為全球重要農業文化遺產，為當地文化傳承和旅游發展注入了新的活力。
扎尕那村黨支部書記班代交表示，扎尕那不斷探索保護與發展的平衡點，大力發展生態旅游，自然風光和民俗風情相映成趣，走出了一條以鄉村旅游反哺生態保護、傳承非遺、促進各民族交往交流交融的新路子。
近年來，迭部縣全面打響扎尕那景區環境綜合整治攻堅戰，不斷完善旅游基礎設施，讓村莊、牧區都變成了景區。低矮陳舊的藏式老屋經過改造，成為干凈整潔的農家樂、客棧、民宿、咖啡屋等，多樣的文旅空間布局給游客帶來了全新體驗。以代巴村為例，該村作為“一十百千萬”旅游標桿村，重新進行業態布局、重點打造高端民宿，推出的星空房、觀景房等，廣受游客好評。
“截至10月底，扎尕那接待游客178萬人次，實現旅游收入4994.4萬元。”迭部縣文體廣電和旅游局局長楊永照表示，針對游客需求和市場變化，政府每年還會組織餐飲住宿服務、鄉村旅游發展等培訓，不斷提升村民及旅游從業者的服務水平，真正讓村民端牢“旅游飯”。
7月11日，扎尕那首屆青稞音樂節在迭部縣城舉行，持續3天的音樂狂歡，不僅吸引了大量游客走進扎尕那體驗藏族風俗，也帶動了縣城酒店、餐飲等周邊文旅消費。近年來，節慶活動作為推進當地文旅融合的重要舉措，扎尕那深挖民俗文化，取得了積極成效。
“香浪節是流行于甘肅省甘南地區一帶藏族群眾的傳統節日。每年節日期間，賽馬、拔河、澤巴（大力士）、賽跑、跳高、鍋莊舞表演等豐富多彩的活動都會吸引大量游客，十分熱鬧。”黑牦牛民宿負責人道吉次力介紹，洛薩節、娘乃節、插箭節、俄吾節等民俗活動的舉辦，讓群眾和游客走得越來越近，扎尕那的名氣也越來越大。
甘肅省文化和旅游廳資源規劃與鄉村旅游處處長王治綱表示，以扎尕那村成功入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”為契機，甘肅將持續指導甘南藏族自治州、迭部縣做好扎尕那村鄉村旅游發展工作，以建設西部知名鄉村旅游目的地為目標，以促進鄉村消費為重點，推動鄉村旅游連片發展、擴容升級，不斷推進甘肅鄉村旅游高質量發展。
