中國(guó)入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”數(shù)量位列世界第一，表明我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到了世界旅游組織和成員國(guó)的高度認(rèn)可和肯定。我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有許多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，包括自然資源優(yōu)勢(shì)、人文資源優(yōu)勢(shì)和鄉(xiāng)村旅游形態(tài)多樣性優(yōu)勢(shì)。近些年，文化和旅游部、各級(jí)黨委和政府、企業(yè)、社會(huì)組織等，在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面也付出了巨大的、卓有成效的努力。
中國(guó)鄉(xiāng)村旅游受到世界矚目，說明鄉(xiāng)村旅游前景廣闊，也有助于增加社會(huì)各界對(duì)鄉(xiāng)村旅游的信心。只要我們充分發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游資源稟賦，就能在世界旅游中占據(jù)更重要的位置。
這8個(gè)世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”，我曾去過江西篁嶺村、安徽西遞村和浙江余村。印象比較深的是這些鄉(xiāng)村向人們呈現(xiàn)了獨(dú)特的生活方式，比如篁嶺的山丘，被稱作“最美鄉(xiāng)村文化符號(hào)”；又比如西遞村，就像是一部傳統(tǒng)徽州人經(jīng)商做官的生活話劇。
在我看來，一個(gè)村子呈現(xiàn)出來的獨(dú)特生活方式，往往與其獨(dú)特的地理位置、自然風(fēng)貌密不可分。比如，之所以篁嶺村曬秋令人驚艷，是由于篁嶺依山而建，陡峭的鄉(xiāng)村地形使得曬秋更有層次感，也更有畫面感。
近些年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但總體來說，還是在一個(gè)較低的起點(diǎn)上的發(fā)展，還需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們要以促進(jìn)文旅深度融合、培育鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動(dòng)力為重點(diǎn)，抓住質(zhì)量、品牌、效益這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，圍繞提高鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量、擦亮鄉(xiāng)村旅游品牌、提升鄉(xiāng)村旅游效益做文章。
促進(jìn)文旅深度融合，應(yīng)該從兩個(gè)方面入手：一方面，要立足于鄉(xiāng)村文化的特點(diǎn)，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色、地域特色，比如生活習(xí)慣、生活方式、娛樂方式、宗教信仰、勞作方式等。很重要一點(diǎn)是，圍繞鄉(xiāng)村最具特色的文化遺產(chǎn)、歷史人物等文化標(biāo)識(shí)和文化符號(hào)，進(jìn)行旅游開發(fā)。另一方面，要積極將現(xiàn)代文化融入鄉(xiāng)村旅游之中，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，增加鄉(xiāng)村旅游時(shí)代感，比如，浙江省松陽(yáng)縣陳家鋪村的鄉(xiāng)村旅游的啟動(dòng)點(diǎn)，就是先鋒書店的入住。
值得注意的是，目前有一些地方的鄉(xiāng)村旅游存在三個(gè)不好的傾向，需要保持警惕。一是跟風(fēng)現(xiàn)象，什么時(shí)尚就做什么，導(dǎo)致一些地方鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象；二是追求短期效應(yīng)，什么能馬上賺到錢、見到經(jīng)濟(jì)效益就做什么；三是鄉(xiāng)村旅游城市化，一些地方就是單純地模仿城市旅游。
此外，如何進(jìn)一步規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特別是民宿市場(chǎng)，如何引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，如何增加中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的國(guó)際吸引力、提高中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的國(guó)際知名度，也是值得思考的話題。
