近年來，鄉村振興戰略的實施有力推動了互聯網三農內容的生產與傳播，“互聯網＋農業”已經成為鄉村振興的新動力之一。根據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》，短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先于其他應用，成為占據人們網絡時間最長的領域。短視頻這種“短、平、快”的制作內容與傳播特點，加之移動互聯網和智能終端的普及升級，讓更多人有機會、有意愿成為視頻內容的生產和傳播者，尤其是三農領域短視頻爆款頻出，話題度和影響力引發社會廣泛關注。
在鄉村振興戰略引導下，互聯網企業積極謀求擔當重要角色，一些短視頻平臺通過運營培訓、流量扶持、變現指導等支持三農短視頻創作。短視頻作為三農題材內容創作和傳播的載體和手段，進一步豐富了互聯網在鄉村振興領域的應用和價值。
三農短視頻呈現鄉村文化場景
當前，許多三農短視頻表現微觀的鄉村生活和自然環境，場景式呈現鄉土文化魅力，建構“新農村新形象”。某短視頻平臺2021年發布的三農數據報告顯示，最受歡迎的三農視頻內容中，排名靠前的分別為農村生活、農村美食、三農電商、養殖技術等。很多網友在三農短視頻中觀賞鄉村自然與人文美景，增加新奇體驗，感受向往的詩意田園，放松心靈、舒緩情緒。
近年來，“古村落+短視頻”“非遺+短視頻”作品越來越受關注，以古村落風貌、傳統民俗、非遺技藝為主要內容，展示農村文化遺產與鄉土文明，與自然生態、農事生產等一同構成獨特而又完整的村落文化場景。貴州苗族青年博主“樂天Ryan”2022年12月開始上傳短視頻專輯“記錄100個中國非遺技藝”，采訪非遺傳承人，記錄葉脈繡、龍頭雕等非遺項目。返鄉侗族青年、短視頻創作者“村姑阿香”用鏡頭記錄侗族美食、民俗與地方美景，帶領侗族婦女共同傳播侗族文化。
一批批圍繞鄉村傳統技藝、民俗、曲藝等非物質文化遺產題材的短視頻，直觀展示非遺及其應用場景，成為傳統文化“出圈”“破圈”的有效方式，為線上線下的“國潮熱”注入活力。貴州省西江千戶苗寨完整保存苗族原始生態文化，“趕海”“接親”“廟會”等習俗頗受短視頻用戶喜愛。
農文旅融合賦能產業創新發展
短視頻通過展示和推廣農村文化遺產、傳統技藝與風貌，活化利用在地文化資源，帶動地域宣傳推廣、文創產品開發，吸引廣大用戶前往親身體驗，促進鄉村旅游消費和農文旅融合，推動現代服務業與農業農村深度融合，實現農村勞動力轉移就業，拓寬農民增收致富渠道。
“政府+短視頻平臺+本地人才”成為近年來鄉村文化遺產、文化旅游數字化記錄與推廣的主要模式之一。鄉村文旅、“村BA”“村超”等鄉村群眾性文體活動的火爆“出圈”，離不開短視頻平臺的助推，也離不開地方政府基于新媒體平臺開展的宣傳。2021年，貴州省榕江縣成立了新媒體助力鄉村振興產業園工作領導小組，通過持續性的免費培訓，培養萬名“村寨代言人”，征集本土主播入駐短視頻平臺。目前，榕江縣已有1萬多個新媒體賬號，群眾自發拍攝賽事短視頻并在互聯網平臺發布。
貴州“村BA”“村超”比賽期間對民族文化、非遺、農特產品的宣傳展示，有別于傳統體育賽事體驗，也是對新時代農民風采、鄉村風貌、鄉土文化的生動呈現。這些地方特色與亮點通過短視頻傳播得以擴大知名度，從而吸引各地觀眾來此旅游體驗。截至2023年8月，“貴州村超”“村BA”“貴州村BA”這三個話題在某短視頻平臺分別創造了85.3億次、39.2億次、19.1億次播放量。據相關數據顯示，從2022年7月至今，“村BA”舉辦地臺江縣共接待游客200余萬人次，實現旅游收入23億元。榕江縣在今年“村超”期間，接待游客250余萬人次，旅游收入28億多元。
短視頻深耕內容電商，進一步助推鄉村文旅產業發展。短視頻創作者前期創作的農村生活、農業科普、非遺技藝等內容，已創建好了貼合農產品、農資農機銷售的使用場景和鄉村文旅體驗場景。在“短視頻+電商”領域，外景直播間設置在地方代表性的景觀、特色建筑中，有的電商直播還同步展示地方非遺技藝，沉浸式展示商品及其背后的歷史文化底蘊。這種方式拉近了消費者與產品、產地的距離，宣傳推廣地方文化遺產、民俗風貌和生態美景，有助于提升地方文旅品牌的曝光度和吸引力。一些短視頻平臺還從個人培訓出發，逐步拓展到鏈接地方資源，圍繞鄉村風貌、美食特產、特色民俗、生產勞作等內容開展定向扶持與合作，推動鄉村文旅融合發展。
傳承鄉土文化，助力鄉村文化振興
短視頻讓互聯網上三農能見度越來越高，以影像方式展現鄉村風貌、鄉土民情，講好三農故事，激發鄉村文化活力，增強文化自信，對于新農村、新農民形象的塑造和鄉土文化的傳承具有重要意義。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，農村網民群體即時通信使用率與城鎮網民差距僅為2.5個百分點，但短視頻使用率已超過城鎮網民0.3個百分點，農村網民群體的短視頻使用偏好更為明顯。短視頻這種短時長、易傳播的互聯網產品在農村迅速普及，成為農民休閑娛樂的新形式和“新農具”。農民既是短視頻的用戶，同時也可以是內容生產者、傳播者，成為信息時代“新農人”，讓農業、農村、農民進入更多人視野。各個平臺通過“鄉村守護人”“農技人”“幸福鄉村帶頭人”“鄉村英才計劃”等扶持活動，進一步加深群體認同。更多用戶在三農短視頻中感知鄉土文化、故土情結，從而產生情感共鳴。
下一步，要繼續鼓勵、扶持鄉村文旅達人、商家通過短視頻平臺開展內容創作推廣與線上經營，培育鄉村文旅產業新產品、新業態、新模式，宣傳休閑觀光農業、鄉村旅游精品景點、革命老區紅色旅游景點、文旅線路，培育鄉村研學旅游項目，開發與提升鄉村特色文旅品牌，開展線上宣傳，傳播地方特色品牌，實現線上流量的線下轉化。加強人才支撐，將農民培養成新媒體達人、文旅達人、電商達人，激發鄉村振興內生動力。打造鄉村網絡文化陣地，加強鄉村文化網絡宣傳，傳播農耕文化和重要農業文化遺產，鼓勵村干部善用新媒體平臺，展示推廣鄉村群眾性文化活動，建設互聯網助推鄉村文化振興建設示范基地，助推農村精神文明建設。
三農短視頻的特別之處，正是其中對鄉村風光的展現，讓農村生活、非遺技藝具有扎根鄉土的美感，是鄉村文化旅游場景獨特性的體現。為此要促進古村落保護、農村人居環境整治、綠化美化生態環境工作，以實現鄉村文旅產業的可持續發展。
