去年7月至今，貴州臺江“村BA”和榕江“村超”先后出圈，火遍全網。一年的時間里，前者已上升為全國和美鄉村籃球大賽，后者也即將開啟全國美食足球友誼賽，雙雙續寫新的傳奇。
以賽扶產、以賽促文、以賽助旅，以“村BA”“村超”為代表的中國“村賽”，正以其獨特的生長模式成為鄉村振興的新引擎，激活鄉村經濟新活力。
農特產品銷路寬
7月29日結束的貴州“村超”決賽中，忠誠村在點球大戰中錯失1球，遺憾將冠軍獎杯送給對手車江一村。但很少有人知道，這個距離榕江縣城不到10公里的忠誠鎮忠誠村，卻是牛癟產業繁榮發展的“中國第一癟城”。
7月29日，一名小朋友在“村超”比賽現場為忠誠村球隊加油。新華社記者楊文斌攝
今年五月“村超”走紅以來，忠誠鎮成為當地著名的旅游目的地。走進忠誠鎮，街上人來人往，熱鬧非凡，幾十家牛癟火鍋店擠滿食客。淡淡的清苦味，濃郁的牛肉香，這一鍋極具特色的牛癟火鍋讓喜愛它的人欲罷不能。
忠誠鎮是榕江縣最大的肉牛交易市場，每周六進行交易。6月至9月原本是銷售淡季，以前每場交易200頭左右，“村超”舉辦以來交易量增加到300至400頭。當地一家餐館的店主楊勝橋說：“‘村超’給我們帶來了巨大的流量，每天從早上八點忙到晚上十點多，比原來生意好了兩三倍。”
不僅是忠誠鎮，“村超”足球場周圍的餐飲更加火爆。當地政府設置了燒烤區、特色小吃區、冷飲區、后備箱集市區等近2000個臨時免費攤位，讓榕江縣的夜間經濟異軍突起。
“我們每天早上五六點鐘就起來配料，一直要忙到第二天凌晨，一天能賣幾百碗，收入3000元左右。”閆義挺是地地道道的榕江人，“村超”舉辦以來，他和妻子在足球場外賣榕江卷粉，忙得不可開交。
7月1日，游客在貴州“村超”足球賽場附近設置的免費攤位購買地方特色小吃。新華社記者楊文斌攝
線下門店食客爆滿，線上直播帶貨也毫不遜色。榕江縣發改局統計，“村超”舉辦期間，全縣1.2萬個新媒體賬號和2200多個本地網絡直播營銷團隊帶動蔬菜、西瓜、楊梅、大米、羅漢果、葛根粉、蜂蜜等農特產品實現銷售收入超4億元。
7月30日，臺江縣2023年“六月六”吃新節籃球賽圓滿收官，臺江縣周邊247支籃球隊在15天里為觀眾奉獻了200多場精彩的比賽。
自從去年7月臺江“村BA”走紅以來，連續不斷的賽事，為當地帶來巨大商機。今年6月1日，在貴州省對接長三角產業協作推介大會上，臺江縣與天能集團成功簽訂貴州天能循環材料產業園項目投資合作協議，天能集團在臺江縣追加10億元投資。
臺江縣縣長楊德昭介紹，當地還搶抓“村BA”給民族手工藝品、體旅裝備需求帶來的新機遇，在2023中國·臺江苗族姊妹節開幕式上，17家企業與臺江縣人民政府簽訂合作協議。2022年以來，臺江縣新引進招商引資項目40個，總投資41.61億元，實現產業到位資金35.41億元。
臺江縣政府統計，2022年，全縣地區生產總值完成44.98億元，同比增長9％；農村居民人均可支配收入11996元，同比增長7.5%。2023年上半年地區生產總值完成20.17億元，同比增長7.7%，創造了自2022年以來GDP連續6個季度排全州第一、全省前列的紀錄。
民族文化有載體
讓“村超”“村BA”迅速火遍全網的不光是精彩、純粹的球賽，還有豐富多彩的民族文化展演。其中，絢麗多彩的民族服飾成為一大亮點。在體育賽事的帶動下，當地一些少數民族服飾成為備受追捧的時尚單品。
“這個銀子吊墜太精致了，還有足球圖案！”“就這條蠟染裙子！買回去送給媽媽。”“榕江的民族服飾非常好看，想買一套走。”這些天，位于榕江老街的三寶侗族服飾店生意火爆，不少游客在店內試穿、挑選。該服飾店店長吳林苑介紹，自“村超”開賽以來，訂單較之前多了三倍。
6月30日，少數民族姑娘們在貴州“村超”足球賽場附近設置的文創攤點整理銀飾，準備給游客展示民族服飾。新華社記者楊文斌攝
據統計，榕江縣主營藍染、蠟染、刺繡、銀飾、少數民族服裝等精品店6家，“村超”舉辦兩個多月銷售額786.67萬元。
在臺江縣臺盤村，“非遺集市”讓游客領略非遺文化之美。目前，全村建成幾十個固定門面、移動攤位、體驗中心，給當地民族手工藝品消費帶來新的機遇。在“村BA”球場旁邊的文創產品店內，村寶寶、66號籃球服、籃球、鑰匙扣等文創產品銷量大增。
“在‘村BA’火爆之際，我們公司把苗繡、剪紙等當地特色元素融入生活化產品，開發了帽子、袋子、衣服等文創產品。”貴州舞水云臺公司運營總監龍宇說，今年“六月六”吃新節籃球賽期間，銷量接近10萬元。
在臺盤村融媒工坊非遺線下體驗店，一款集合苗繡和銀飾的文創壁畫“全家福”工藝品深受游客喜愛。“這個蝴蝶是我們苗族的圖騰，這個銀飾中間就是福，這兩邊是兩條魚，代表魚跳龍門，上面就是家和萬事興。”臺江縣苗族銀飾鍛造傳承人張志林說，“我們結合直播帶貨，這幾天銷售量接近2000幅。”
游客流量變現快
7月29日，“村超”決賽結束之后，摩肩接踵的游客將榕江縣城大街小巷的燒烤店、小吃店擠滿。幾乎所有餐館當天準備的食材在比賽結束后瞬間被一搶而空。狂歡一直持續到第二天凌晨，獲得亞軍的忠誠村隊在燒烤店門前與游客一起徹夜歡歌慶祝，榕江縣城在決賽之夜成了“不夜城”。
7月29日拍攝的比賽結束后的焰火表演。新華社記者劉續攝
巨大的游客流量讓榕江縣、臺江縣旅游業迅速增長。體育賽事舉辦期間，當地賓館、酒店基本上處于滿房狀態，“體育+”已成為促進黔東南州旅游業發展的重要途徑。
能成功訂到房，看上一場酣暢淋漓的球賽，廣東游客袁素群內心非常激動。“我一個月之前就提前訂了房間，來到這邊之后覺得環境特別好，空氣很清新，球賽和民族歌舞都很精彩，這一趟值了！”袁素群說。
榕江縣尚品國際大酒店總經理全春木介紹，“村超”舉辦以來，該酒店的入住率比之前提升了一倍，大部分時間里基本處于滿房狀態。
榕江縣文旅局副局長楊璐介紹，當地將“村超”賽事融入全縣旅游產業發展規劃，圍繞“村超”周邊一日游、縣域游、省州深度游，著力打造集山地體育、民族運動、美食餐飲、戶外休閑、度假養生、民俗體驗于一體的文體旅特色路線。
6月23日，村民自發組成的民族歌舞表演隊盛裝吹蘆笙入場。新華社發（王炳真攝）
據統計，“村超”賽事期間，吸引游客338.42萬人次，其中省外游客185.51萬人次，省內游客152.91萬人次，同比增長131.75%，帶動引流到周邊縣市游客176.02萬人次，實現旅游綜合收入38.34億元，同比增長164.05%。
每隔一段時間就舉辦的籃球賽，早已讓臺江縣吃到了旅游的甜頭。從去年7月開始，借助“村BA”游客流量，臺江創建2個4A級景區，提升改造多個3A級景點，一批閑置低效旅游項目借機復活，餐飲、商超、民宿更是拔地而起。
據統計，2022年下半年，臺江縣接待游客91.02萬人次，同比增長28.72%，實現旅游綜合收入9.87億元，同比增長49.09%。2023年上半年臺江縣旅游接待117.83萬人次，同比增長58.54%，旅游綜合收入13.19億元，同比增長80.68%。
給鄉村振興帶來的啟示
首先，村超和村BA展示了鄉村社區參與和組織能力的提升。這些賽事由當地政府、村委會、民間團體、學校和村民共同參與組織，這樣的模式使得整個社區都參與到賽事的組織和執行中來，強化了鄉村社區的凝聚力和組織能力。這讓我們明白，促進社區居民參與到村莊管理和活動中來，能夠極大地提高鄉村社區的凝聚力和活力。
同時，這也并不是一場一蹴而就的爆火賽事。2020年，榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續鄉村振興。這里村村都有足球隊，長期植根于群眾的足球文化，成了當地的獨特優勢。口袋鼓、腦袋富，今年中央一號文件特別提出“支持鄉村自辦群眾性文化活動”。因地制宜、符合百姓期待，“從群眾中來，到群眾中去”，厚積薄發，耀眼的關注度來自于厚植的土壤和精準把握的時機。
其次，村超和村BA的成功也提醒我們，要充分發揮本地的文化和資源優勢。酒香也怕巷子深，“村味”飄香遠方，靠的是多點聯結、多方合力，靠的是資源的發掘和創新。故事敘事、創意設計、活動推廣等一系列舉措，助力“村超”在最大范圍內拓寬影響力。各種文化元素、各類發展主體以及各路資源如何利用？突破點在“整合”，完善基礎設施、服務平臺。新的鄉村產品供給，采用了一整套“新農具”、新模式。
煙火氣里的“村超”，“村”味之所以這么香？承載的是鄉情與鄉愁，引發的是人們的情感共鳴和傳統價值認同。鄉愁沉淀在中華文化的精神基因里，人們的共鳴點就在這濃濃的人情味、在鄉情與鄉愁里。激發農民參與的動力，挖掘鄉賢能人等群體的潛力，有本土特色的活動就能真正貼地氣、聚人氣、提升起鄉村的精氣神。
貴州省有著深厚的體育傳統，而這一傳統正是村超和村BA成功的關鍵因素。因此，在推進鄉村振興的過程中，我們也應該發掘并利用好本地的文化和資源優勢，使鄉村的發展具有本土化的特色和優勢。
再者，村超和村BA的成功也展示了鄉村振興可以通過多種方式實現，體育只是其中一種方式。在鄉村振興的過程中，我們應該多元化地思考，如何運用教育、文化、科技、旅游等多種資源和手段，推動鄉村的全面發展。
村超和村BA的成功告訴我們，鄉村振興需要政府、企業和社區的共同努力，而其中最重要的是來自人民群眾的支持。人民是鄉村振興的基礎，也是一切的源頭，只有人民喜聞樂見的事物才能真正得到發展。“從群眾中來，到群眾中去”，不僅是一句口號，也是今天我們投身鄉村振興，發揚民族文化的關鍵所在。
7月31號，“領跑夢想”江西省2023年和美鄉村籃球大賽在瑞金火熱開賽，激烈的比賽，火爆的開場，別開生面的農產品推介，引來無數網友的點贊！在這片紅色土地上，江西老表們正掀起鄉村振興的新浪潮！
“村+”類IP串起的是村民對美好生活的向往，作為一個農業大省，江西自然資源得天獨厚，有豐富的旅游資源和農業資源，通過一場籃球比賽，全國網友不僅看到了江西鄉村生活的豐富性，更讓大家感受到了江西在鄉村振興進程中的精神面貌。
編輯｜投農君
